(网经社讯)10月31日消息，网红主播“东北雨姐”直播带货中的红薯粉条并未检出红薯源性成分，该红薯粉条配料表仅标明“红薯淀粉、饮用水、食用明矾”，因虚假宣传将责令其停产停业，没收违法所得、罚款共计671.76万元。
据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，近期的“红薯粉条”事件让坐拥千万粉丝的“东北雨姐”站在了舆论的风口浪尖，因涉及虚假宣传而导致带货翻车。事件发酵后，“东北雨姐”抖音账号掉粉百万，多个品牌与“东北雨姐”停止合作，其账号橱窗商品大量减少。
“东北雨姐”之所以会翻车，主要原因有二：
其一，自身诚信经营理念的匮乏是关键因素。在抖音等短视频平台，网红凭借自身知名度获取流量，进而借助广告和直播带货等途径实现变现。每一个头部主播能够积聚大量粉丝，皆离不开粉丝的喜爱与信任。然而，“东北雨姐” 团队只着眼于销量，全然不顾质量，这不仅是对粉丝信任的严重忽视，更是对消费者权益的肆意漠视。在巨大经济利益的诱惑下，该团队在直播带货 “红薯粉条” 时，将诚信原则抛诸脑后，对产品品质的把控极为疏忽，这无疑成为了此次带货翻车的导火索。
其二，平台监管的不足致使部分假冒伪劣产品成为漏网之鱼。“东北雨姐” 事件绝非直播带货翻车的个例。数据清晰地表明，近 5 年以来，我国直播电商市场规模增长了 10.5 倍，与此同时，投诉举报的增幅竟高达 47.1 倍。虚假宣传、假冒伪劣等乱象屡见不鲜。此前有 “小杨哥” 被曝光美诚月饼造假事件，如今又出现 “东北雨姐” 红薯粉里不含红薯的情况，这些无不反映出平台监管的薄弱环节，以及对带货产品质量把关的缺失。平台在追求商业利益的同时，未能充分履行监管职责，导致诸多问题产品流入市场，严重损害了消费者的利益和直播电商行业的健康发展。这一系列事件警示我们，必须加强对直播带货行业的规范和监管，重塑诚信经营的市场环境，以保障消费者的合法权益，推动行业的可持续发展。
